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Basf: induzir a transformação de forma proativa

"Em relação à sustentabilidade, não esperamos o mercado pedir. Vamos lá e perguntamos o que o mercado está querendo. Vamos induzir a transformação." É assim que Emiliano Graziano, gerente de sustentabilidade da Basf, define a atuação da gigante alemã da indústria química. Falando na plenária "Como redesenhar a produção e os mercados", Graziano apresentou o conceito de Sustainable Solution Steering (ou "direcionamento de soluções sustentáveis"), que é aplicado a toda a linha da companhia.

Os produtos passam por uma análise das necessidades e das tendências do mercado e têm seu desempenho em sustentabilidade testado. Daí são feitos planos específicos de P&D e de abordagem de marketing. As mais de 60 mil aplicações desse método buscam criar soluções com contribuição muito significativa e grande potencial de modificar o mercado - os chamados produtos accelerator, que hoje respondem por 23% de todo o portfólio da Basf.

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